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后窗咖啡

一杯茶、一本书、暂别喧嚣的都市,与思想喝杯下午茶。

 
 
 

日志

 
 

郑州为什么没有星巴克  

2010-06-05 15:48:00|  分类: 咖啡馆之旅 |  标签: |举报 |字号 订阅

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来到西安,女友执意要带我去钟鼓楼的星巴克坐坐。这间店与众不同之处就是它的建筑风格:

在咖啡沙龙的论坛里,我们常常戏称星巴克为SB咖啡 ,郑州为什么没有星巴克 - 后窗咖啡 - 后窗咖啡 霍华德先生不要生气哦,这是Starbucks的缩写嘛。

也许是我太了解Starbucks,06年到现在我几乎看遍了所有关于Starbucks和霍华德·舒尔茨的报道和书籍。

除了这些照片,对星巴克藕实在没什么可说的。。。

 

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星巴克的另一个大牌邻居——哈根达斯:

 

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      “Starbucks”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静,极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。

麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位,但麦尔维尔的读者群并不算多,主要是受过良好教育、有较高文化品位的人士,没有一定文化教养的人是不可能去读《白鲸》这部书,更不要说去了解星巴克这个人物了。从星巴克这一品牌名称上,就可以清晰地知道其市场的定位:不是普通的大众,而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的有小资情调的城市白领。

        星巴克的成功证明耗资数百万元的广告不是创立一个全国性品牌的先决条件,充足的财力并非创造名牌产品的唯一条件。你可以循序渐进,一次一个顾客,一次一家商店或一次一个市场来做。实际上,这或许是赢得顾客信任的最好方法,也是星巴克的独到之处! 

        美国凯洛格管理学院的调查结果表明:成功的公司都用一种前后一致的、明确的多层面方式来定义和运用感情关系。

        星巴克之谜在于添加在咖啡豆中的一种特殊的配料:人情味儿。

       星巴克自始至终都贯彻着这一核心价值。这种核心价值观围绕于人与人之间的“关系”的构建,以此来积累品牌资产。霍华德·舒尔茨相信,最强大最持久的品牌是在顾客和合伙人心中建立的。品牌说到底是一种公司内外形成的一种精神联盟和一损俱损、一荣俱荣的利益共同体。

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